✦ Caso · Construir

La élite ya no te elige. La eliges tú.

Estrategia, producto, identidad, web y comunicación para Lär Education HUB, una escuela de posgrado online que quería ocupar el sitio que nadie ocupaba: entre las escuelas de élite y el online de volumen.

Lär Education HUB · Posgrado online

0Fases en el recorrido de cada alumno, del diagnóstico a la especialización que elige él.

0Facultades, de Data & AI a Health & Education, con una misma forma de enseñar.

0Ciudades europeas para las semanas presenciales: Estocolmo, Londres, Madrid, Roma y Tenerife.

El punto de partida

Un mercado partido en dos. Y un hueco en medio.

El posgrado de negocio vive entre dos extremos. Arriba están las escuelas de élite: programas presenciales de 70.000 a 110.000 euros, con prestigio y red de contactos, cerrados para casi todo el mundo. Abajo, el online de volumen, de 3.000 a 10.000 euros, flexible y asequible, pero con poco peso cuando llega la hora de buscar trabajo.

Precio aproximado de un programa de posgrado

Élite presencialIE, IESE, ESADE

70–110k €

Prestigio nacionalPresencial o híbrido

25–45k €

El huecoPremium y accesible

Aquí entra Lär

Online de volumen100 % online

3–10k €

Datos del benchmark de España y Latinoamérica que hicimos al arrancar.

Entre los dos no había casi nada. Nadie juntaba rigor académico, reputación y un precio que pudiera pagar el profesional que ya trabaja y quiere dar el salto, ni en España ni en Latinoamérica.

La escuela llegaba con más de quince años formando profesionales y un nombre ya elegido. El resto estaba por hacer: qué iba a ser, a quién le iba a hablar, cómo se iba a estudiar y cómo se iba a ver.

La idea

Darle la vuelta a una palabra: élite.

En educación, «élite» siempre ha querido decir pocos, caros y elegidos por apellido o nota de corte. Nosotros la usamos al revés. En Lär la élite no se compra ni se hereda. La forman quienes siguen aprendiendo cuando los demás ya pararon.

El mercadoExcluye. Transmite conocimiento. Promete el éxito.

LärInvita. Lo transforma. Lo construye contigo.

De ahí salen el territorio, Excelencia personalizada, un arquetipo que la marca no suelta nunca, el sabio con alma de mentor, y el claim:

Aquí estudia la nueva ëlite.

La diéresis de «ëlite» es la de Lär. Cada vez que se escribe la frase, la palabra queda marcada con la letra de la escuela.

Pieza de campaña de Lär con la runa Ä — Campaña de lanzamiento

Lo que hicimos

Del benchmark al último anuncio.

Estrategia

Benchmark de España, Latinoamérica y referentes globales. Cinco perfiles de alumno con su peso en el negocio. Territorio, propósito, misión, visión y arquetipo.

Producto

Cómo se estudia en Lär: un recorrido en cuatro fases, aprendizaje por retos de empresas reales y mentoría dual, técnica y de carrera.

Identidad

Wordmark, sistema de runas, paleta de nueve colores, una sola familia tipográfica y la dirección de fotografía.

Web

Arquitectura, textos y diseño: facultades, másteres, ayudas y un proceso de admisión que empieza con una conversación.

Analítica

Web, campañas y redes medidas en un único panel, para tomar decisiones con datos desde el primer lead.

Comunicación

Playbook de redes por plataforma, anuncios, carruseles, manifiesto de ventas, estudio de palabras clave y las frases que hoy usa la marca.

El sistema

Una letra que se convierte en alfabeto.

Todo sale de la Ä del logotipo. Descompusimos las letras de Lär en cinco runas: piezas geométricas con dos puntos que funcionan solas, se cruzan con la fotografía y firman cualquier pieza sin necesidad de escribir el nombre.

Runa 01

Runa 02

Runa 03

Runa 04

Runa 05

Pasa el cursor por cada runa.

El producto

Un máster que termina de diseñar el propio alumno.

Antes de dibujar nada había que decidir cómo se iba a estudiar. Diseñamos un recorrido en cuatro fases que convierte la promesa de la marca en algo que un asesor puede explicar en una llamada de admisión.

Discovery

Leveling Up

Núcleo8 módulos

Sprints6 módulos