Por qué lo que escribes con IA no suena a tu marca.

¿Por qué la IA escribe como todo el mundo?

Porque ha aprendido de todo el mundo. Cuando le pides un post sin darle contexto, te devuelve lo más probable para esa petición… y lo más probable es lo que diría cualquier empresa de tu sector.

Me pasa mucho con clientes. Me enseñan un texto hecho con IA, bien escrito, sin una sola falta, y si le tapas el logo no hay manera de saber de quién es.

Le pasa lo mismo a alguien que entra nuevo en el equipo. Escribe bien, pero todavía no sabe cómo habla tu empresa, qué palabras evita ni a quién se dirige. La diferencia es que a esa persona se lo explicas una vez, y a Claude o a ChatGPT se lo vuelves a explicar en cada chat nuevo (y así se van las horas).

¿Qué necesita saber para sonar a ti?

Menos de lo que parece. Con estas 5 cosas tiene suficiente para empezar:

• Quién eres, en una frase que no sea un eslogan.
• Para quién escribes. Mejor una persona concreta que un «público objetivo».
• Cómo hablas, con un ejemplo de cada rasgo si lo tienes.
• Lo que no dices nunca: palabras, promesas, temas que no tocas.
• Un par de textos tuyos que sí suenan a ti.

De las 5, la que casi nadie rellena es la cuarta… y es justo la que más se nota en el resultado.

Si te has quedado en blanco con lo de cómo hablas o con lo que no dices nunca, es normal. Desde dentro cuesta muchísimo verlo… y desde fuera es lo primero que salta a la vista. Por eso en octubre lanzamos el ADN de marca en Véspera.

¿Dónde se pegan las instrucciones?

Dentro de un proyecto. En Claude y en ChatGPT se llaman instrucciones del proyecto; en Gemini lo que creas es un Gem. A partir de ahí, todo lo que pidas dentro sale ya con tus reglas, y lo que hagas fuera sigue como siempre.

Y una cosa más. Revisa siempre antes de publicar: las instrucciones ordenan el tono, pero las cifras, los nombres y las promesas los tiene que mirar una persona.

Preguntas

María Torres

Soy cofundadora de Véspera. Llevo 15 años poniendo por escrito cómo hablan las marcas, y ahora también se lo explico a su IA.

Cómo hacemos este blog: lo escribimos y lo revisamos nosotros, a veces con ayuda de la IA. Las ilustraciones son collages generados con IA y retocados a mano.