Cuánto cuesta un branding y qué estás pagando de verdad.

¿Cuánto cuesta un branding en España?

Depende muchísimo de a quién se lo pidas. Cronoshare ve pasar por su plataforma los presupuestos que mandan diseñadores y estudios, y en enero publicó estos rangos. Te los he puesto en una regla para que se vea el salto:

Sortlist, que mira los proyectos de branding completos que se cierran en su plataforma, pone los de España entre 3.000 € y 5.000 € en el tramo más habitual. Su estudio es de 2023, así que tómalo como suelo.

Pero la pregunta que me hacen siempre es otra. ¿Por qué uno pide 400 € y otro 4.000 € por lo que parece lo mismo?

¿Por qué dos presupuestos de branding no se parecen en nada?

Porque la palabra branding lo tapa todo. Hay quien la usa para un logotipo y hay quien la usa para decidir cómo se presenta una empresa, qué cuenta, a quién y con qué aspecto. Se venden con el mismo nombre… y se parecen lo que un plano a una casa.

Cuando pongo dos presupuestos uno al lado del otro, la diferencia casi siempre está en cuatro sitios:

• Lo que se piensa antes de dibujar. Si nadie te pregunta a quién le vendes ni qué os diferencia, el precio baja, y el logo puede quedar precioso para otra empresa.
• Lo que te entregan. Un PNG no es una marca. Una marca son versiones, colores con sus códigos, tipografías y una guía para que la use bien quien no estuvo en las reuniones.
• Las vueltas que te dejan dar. Una propuesta o dos rutas, una ronda de cambios o tres. Cada vuelta son horas, y alguien las paga.
• Lo que pasa después. Si al entregar alguien le explica la marca a tu equipo, o te llega una carpeta comprimida y hasta luego.

Ninguna de las cuatro se ve en el logo final. Por eso dos logos que te parecen igual de bonitos pueden costar diez veces más uno que otro, y estar bien cobrados los dos.

¿Qué tiene que poner por escrito un presupuesto de branding?

Para mí, esta es la parte que más dinero te ahorra. Antes de comparar precios, compara lo que cada presupuesto dice que te vas a llevar. Y si algo no está escrito, no lo des por incluido.

Te dejo la lista que uso yo cuando un cliente me enseña el presupuesto de otro estudio (pasa más de lo que parece). Marca lo que pone cada uno y te digo qué preguntar antes de firmar.

De toda la lista, la que casi nadie mira es la de los derechos. La Ley de Propiedad Intelectual dice que toda cesión tiene que ir por escrito, y que si el contrato no dice durante cuánto tiempo, se queda en cinco años, y si no dice dónde, sólo en el país en el que se firma. No soy abogada, y para registrar la marca te conviene alguien que lo sea, pero pedir esa línea en el presupuesto no cuesta nada.

¿Cuánto cuesta un branding con Véspera?

1.500 € + IVA la identidad completa, en cuatro semanas. El precio es cerrado: si el alcance no cambia, el precio tampoco.

Entra el logotipo, con dos rutas y una desarrollada hasta el final con todas sus versiones. Entran los mensajes principales: cómo os presentáis en una frase, la propuesta de valor y tres mensajes clave. Y el color y el clima visual, unas cuatro horas para las aplicaciones que vayas a usar de verdad, tres reuniones con una ronda de cambios, una hora con tu equipo al entregar y una guía breve de uso de 6 a 8 páginas.

Lo demás lo sumas sólo si lo necesitas:

• Naming, con búsqueda previa en la OEPM y la EUIPO: 650 €.
• Revisar un nombre que no os convence: 250 €.
• Si la marca ya existe, una sesión para decidir qué se queda y qué cambia: 150 €.
• Cada submarca: 400 €.
• Manual completo, de 20 a 25 páginas: 750 €.
• Cada hora de aplicaciones por encima de las cuatro incluidas: 60 €.
• Web: landing básica 500 €, maqueta para construirla con IA 900 € o WordPress completa 2.000 € (2.400 € si la identidad no la hacemos nosotros).

Te pongo dos ejemplos, que se ve mejor. Una empresa que ya tiene marca y quiere renovarla, con la sesión previa, la firma de correo para el equipo y cuatro plantillas de redes, se queda en 1.650 € + IVA. Si además necesita una landing, 2.150 €. Y una que empieza de cero, sin nombre, con manual completo y web en WordPress, sale por 4.900 € + IVA.

Pagas la mitad al empezar y la otra mitad cuando te lo entregamos.

¿Cuándo no merece la pena pagar un branding?

Te voy a ser sincera: no siempre toca.

Si todavía estás validando la idea y no sabes si alguien la va a comprar, con un logo sencillo y una web de una página sales a probar. Ya habrá tiempo de hacerlo bien cuando sepas a quién le vendes.

Y si lo que falla es lo que decís y no cómo se ve, cambiar el logo no lo arregla. Ahí conviene empezar por los mensajes, y si quieres hacerlo por tu cuenta, el ADN de marca saca tu voz de tu web por 39 €.

Donde sí compensa es cuando la empresa ha crecido y la marca se ha quedado atrás. Cuando os da apuro mandar la presentación a un cliente grande… o cuando vais a subir precios y lo que enseñáis no está a la altura de lo que vais a pedir.

Preguntas

María Torres

Soy cofundadora de Véspera. Llevo 15 años poniendo por escrito cómo hablan las marcas, y ahora también se lo explico a su IA.

Cómo hacemos este blog: lo escribimos y lo revisamos nosotros, a veces con ayuda de la IA. Las ilustraciones son collages generados con IA y retocados a mano.