Dirección de marketing a tiempo parcial
Que tu marketing avance.Entero, o la parte que se os atasca.
Llevamos la dirección de tu marketing si no hay quien la lleve, o entramos en la parte que se os atasca: analítica, redes, contenidos o marca. Con una dedicación fijada por escrito y por trimestres.
Primera conversación · 15 minutos · Sin compromiso
Señales
Señales de que te falta alguien al mando.
Suelen venir juntas dos o tres de estas. Y ninguna se arregla haciendo más cosas.
El marketing lo lleva quien tiene un hueco.
Entre otras cinco cosas. Hay campañas, publicaciones y herramientas nuevas, y nadie sabe decir qué problema resuelve cada una.
El puente entre tu agencia, tu diseñador y las redes eres tú.
Te piden un brief, un presupuesto o una decisión, y se queda esperando en tu bandeja.
Hay informes cada mes y «¿vamos bien?» sigue siendo «depende».
Se mide mucho y se decide poco: qué mantener, qué parar y dónde poner el dinero.
Vas a cambiar de marca o abrir mercado.
Y no quieres contratar a un director hasta ver si de verdad hace falta.
Si lo que necesitas es que alguien publique o lance campañas y ya sabes cuáles, te sale mejor una agencia o un freelance. Te podemos recomendar alguno.
Qué es
Qué es.
Y qué no.
Lo llaman fractional CMO, CMO externo o dirección de marketing externalizada. Nosotros lo contamos así: alguien senior que lleva tu marketing unos días al mes, con las mismas responsabilidades que si estuviera en plantilla y sin el coste de un puesto fijo.
Las prioridades del trimestre, qué se hace y qué se para, cómo se brifea a quien ejecuta y qué se mide.
El presupuesto, la contratación de proveedores y cualquier cosa que comprometa dinero o marca.
Consultor o fractional CMO. Trabajamos de las dos formas.
Aporta criterio, diagnóstico y una recomendación argumentada. La decisión sigue siendo de la empresa, y responde de los medios y del rigor del análisis.
Asume la dirección: fija las prioridades, propone el presupuesto, dirige al equipo y a los proveedores y responde del resultado ante el comité.
En el plan de abajo eliges cuál de las dos, y el precio cambia con ello.
Alguien que decide prioridades contigo.
Y se las explica a tu equipo, para que cada cosa que se haga tenga un porqué y un orden.
Una agencia. Decidimos qué piezas hacen falta y revisamos que sirvan; si hay que hacerlas, se acuerdan por paquetes, con su precio.
Un interlocutor para tu agencia, tu diseñador y quien lleve las redes.
Briefs claros, prioridades y respuestas en 48 horas. Dejas de ser el puente.
Un puesto a tiempo completo. Hay días fijos y un canal para urgencias, y el resto del tiempo tu equipo trabaja con lo acordado.
Un plan por trimestre y un balance cada mes.
Lo que se ha hecho, lo que ha dado y lo que cambia. Se renueva por decisión, no por inercia.
Un consultor de informe. El plan se escribe en las primeras semanas y después seguimos para que se cumpla.
Una dedicación acordada por escrito.
Con lo que entra, lo que no y las seis horas de ejecución que incluye cada mes para lo concreto: una landing, un diseño, un mockup o revisar algo.
Un «ya que estás». Lo que queda fuera del alcance se dice en la primera petición, con su precio.
Con quien ya tienes
Nosotros pensamos. Ellos hacen.
No hace falta cambiar nada el primer día. Entramos con lo que ya tienes y vamos decidiendo qué se queda, qué se asume y qué se automatiza.
Se queda si funciona. Le damos lo que suele pedir y casi nunca recibe: un brief claro, prioridades y alguien que decida en 48 horas. Si no funciona, asumimos su trabajo, automatizamos lo que se pueda y volvemos con un plan de marketing más concreto y más rentable.
Le quitamos de encima las decisiones que no le tocan y se las explicamos. Y si quiere aprender a tomarlas, le formamos.
Las seis horas de ejecución de cada mes cubren lo concreto. Para más, lo hacemos nosotros por paquetes de 8 horas de diseño o te traemos proveedores con los que ya trabajamos en fotografía, vídeo y programación. Se cuenta aparte y se dice antes.
Un mes tipo
Un mes con nosotros. Así se reparte.
La dedicación se fija en la propuesta y se revisa por trimestres. Esto es un mes tipo de la dirección.
Balance y prioridades.
Reunión con dirección: qué pasó el mes anterior, qué cifras miramos y qué entra en las próximas cuatro semanas. Sale un documento de una página.
Coordinación.
Revisamos lo que proponen tu agencia, tu diseñador o tu equipo antes de que salga. Un día fijo a la semana para dudas y aprobaciones.
Datos y ajuste.
Lo que se midió, lo que cambia en el plan y lo que se para. Se lo contamos al equipo, que es quien lo aplica.
Revisión de continuidad.
Qué se ha conseguido, qué hace falta el siguiente y si seguimos. Se renueva por decisión, no por inercia.
Precio
Lo que cuesta.
Al mes, por trimestres.
Se paga cada mes y se contrata por trimestres: tres meses fuertes para que el plan se note y, cuando lo gordo ya está hecho, un acompañamiento de 800 € al mes. Más IVA. Si no encajamos, te lo decimos en la primera llamada.
Un mes tipo como el de arriba, con alguien al mando.
Balance, prioridades, coordinación de quien ejecuta y revisión de datos. Con esto te llevas un trimestre con prioridades cumplidas, un equipo o una agencia que sabe qué hacer y un balance al mes de lo que ha dado.
- Reunión mensual con dirección y documento de una página.
- Un día fijo a la semana para dudas y aprobaciones.
- Briefs y revisión de lo que proponen agencia, diseñador o equipo.
- Qué se mide y qué cambia, explicado al equipo.
- Seis horas de ejecución al mes para lo concreto: una landing, un diseño, un mockup o revisar una pieza.
Hoja de ruta de marketing.
Posicionamiento, mensajes, canales y prioridades, con un orden de ejecución que tu equipo puede seguir sin nosotros. Si contratas la dirección, va dentro del primer mes.
Producción: redes, diseño o web.
Para cuando las seis horas incluidas no llegan: paquetes de 8 horas de diseño, 480 € el mes que haga falta, aparte de la dirección. Los proyectos de marca y web van a los mismos precios que en branding: 1.500 € la identidad, 2.000 € la web.
No se vende por horas. La dirección y los proyectos van por objetivo y dedicación: se acuerda qué hay que conseguir en el trimestre y lo que hace falta para cumplirlo. Lo que se pida fuera de lo acordado sí se cobra por horas, y el precio está a la vista.
Tu plan, mes a mes
Cuéntanos dónde estás
y te decimos qué haríamos.
Cinco frases y sale un plan con lo que pagarías cada mes: una sola cifra, con la hoja de ruta dentro del primer mes y, pasados los tres meses fuertes, un acompañamiento de 800 €. Los proyectos y la producción van en filas aparte y nunca sumados. Es una orientación: lo que entra y lo que no se cierra por escrito antes de empezar.
Dirección, con producción por piezas.
Precios sin IVA. Es una orientación; la propuesta la cierra una persona, por escrito, con lo que entra y lo que no.
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Casos
Dos formas de
necesitar dirección.
Una empresa que lleva años con nosotros como su departamento de marketing, y otra técnica que necesitaba dar dirección a lo que ya sabía.
Una cadena que no quiere parecerse a una cadena.
Nueve años como su dirección de marketing: la marca paraguas, una identidad para cada casa, campañas, ferias y stands, y la web que viene.
Ver el caso
Tenían la investigación hecha. Estaba en otro sitio.
Ciberseguridad para operadoras, con mucho conocimiento dentro y poca huella fuera. El trabajo fue decidir qué publicar, en qué orden y quién lo firmaba.
Del 13 % al 38 % de presencia en respuestas de IA en cinco meses Ver el casoCada proyecto tiene su alcance y su duración. En la ficha de cada uno está qué se hizo y con quién.
Ver todos los casosDudas habituales
Lo que nos
preguntan antes.
Más que el sector o el tamaño, nos fijamos en el reto y en si podemos abordarlo contigo: acceso a quien decide, alguien que pueda ejecutar y ganas de revisar prioridades.
Si tu duda no está aquí, nos la cuentas en la llamada de 15 minutos y te decimos si encajamos.¿Es lo mismo que un fractional CMO?
Sí. Fractional CMO, CMO externo y dirección de marketing a tiempo parcial nombran lo mismo: una dirección senior unos días al mes que asume las prioridades, dirige a quien ejecuta y responde del resultado. Si prefieres que la decisión siga siendo tuya, trabajamos como consultores: criterio, diagnóstico y una recomendación argumentada. En el plan de arriba eliges cuál.
¿Y si ya tengo director de marketing?
Entonces no necesitas dirección. Trabajamos con él o con ella en lo concreto: una hoja de ruta, montar la analítica, las redes con criterio o un proyecto de marca. Se acuerda como proyecto o como paquete, con su precio, y la dirección sigue siendo suya.
¿Qué pasa con mi agencia?
Se queda si está funcionando: nuestro trabajo es que reciba mejores briefs y decisiones más rápidas. Si no, asumimos su trabajo, automatizamos lo que se pueda y volvemos con un plan de marketing más concreto.
¿Cuántas horas son?
La dirección son unas 15 horas al mes y la completa unas 25, y las dos incluyen seis horas de ejecución para piezas concretas. Pero no se vende por horas: se acuerda lo que hay que conseguir en el trimestre y la dedicación para cumplirlo. Lo que se pida fuera se cobra por horas, 100 € la de consultoría y 60 € la de diseño, y se avisa antes.
¿Hay permanencia?
Por trimestres. Al final de cada uno revisamos si seguimos, y se puede parar.
¿Y después del primer trimestre?
Lo normal es que lo gordo ya esté hecho. Pasamos a un acompañamiento de 800 € al mes: reunión mensual, analítica y 4 horas de ejecución para lo concreto, también por trimestres. Si vuelve a haber algo grande, se sube la dedicación ese trimestre y se baja después.
¿Y si necesito que alguien lo haga?
Cada mes de dirección incluye seis horas de ejecución para lo concreto: una landing, un diseño, un mockup, la revisión de una pieza. Para más, lo hacemos nosotros por paquetes de 8 horas de diseño (480 €, el mes que haga falta) o te traemos a quien lo haga. En los dos casos sabes el precio antes y nunca va sumado a la dirección sin avisar.
¿Podemos empezar por algo más pequeño?
Sí, por la hoja de ruta de 3–4 semanas, 2.500 € sueltos. Si después contratas la dirección, la hoja va dentro del primer mes y no la pagas aparte. Y si lo que te preocupa es la marca, empieza por la lectura de marca gratuita.
¿La formación va aparte?
Sí. Se puede integrar en el trimestre para que tu equipo aplique las decisiones, o contratarse por separado. Ver formación.
El siguiente paso
Hablemos de lo que hoy necesita dirección.
Cuéntanos qué está pasando con tu marketing. En 15 minutos te decimos si tiene sentido trabajar juntos y qué haríamos primero.
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